Quand deux marques positives et engagées se rencontrent, ça donne ça : la toute première offre de brand content solidaire pensée pour sublimer les engagements des marques, soutenir des associations et marquer les esprits !
Un partenariat résolument positif, optimiste et solidaire
Konbini, le média de référence des 15-34 ans et Goodeed, l’Alternative solidaire de la publicité qui a déjà collecté plus de 6 millions d’euros pour les associations, lancent ensemble une nouvelle offre pour valoriser les marques qui s’engagent et inspirer la jeune génération tout en finançant des projets associatifs.
Pour les marques, cette offre est un nouveau moyen de concrétiser ses engagements et d’aller plus loin dans sa démarche RSE en faisant de ses campagnes brand content un soutien pour l’association de son choix. Le tout avec des concepts de formats vidéos créatifs imaginés pour donner de la visibilité au milieu associatif et aux causes qui en ont besoin !
1 vue = 1 soutien pour une association
Jenny Tordjman, Head of Sales chez Goodeed : “Notre ambition chez Goodeed est de permettre au plus grand nombre de soutenir des projets associatifs grâce à la publicité. Il nous a donc paru évident de s’associer à Konbini, le média culturel français le plus regardé par les jeunes et à sa force créative pour co-créer une offre de brand content optimiste et engagée, qui nous ressemble. C’est un moyen simple et impactant pour fédérer les marques et leurs audiences autour de la solidarité.”
Des formats engagés pour répondre aux attentes des jeunes
Si de manière générale, la société attend des marques qu’elles prennent leur responsabilité dans la transition écologique et sociale (90% des consommateurs attendent des marques qu’elles s’engagent et les aident à mieux consommer*), c’est encore plus important pour la jeune génération (avec 94% des jeunes Français qui veulent des marques engagées**) ! L’environnement et la lutte contre les inégalités sont notamment dans le top 3 des préoccupations des jeunes lors de la dernière présidentielle.***
Une offre de brand content pour créer du contenu pédagogique et inspirant autour des associations avec une action concrète de collecte apparaît ainsi comme une prise de parole forte renforçant l’image et la confiance de la marque auprès des jeunes publics.
*Selon un étude menée par Oney et OpinionWay en 2020
**Selon le 6ème baromètre Brand’Gagement, du cabinet de conseil en stratégie et management Kea Tilt
***Selon une étude menée par Ipsos en 2022
Avec ce format, les audiences prennent conscience des engagements de l’association et de la marque avec une DA spécifique et des éléments reconnaissables, un concept créatif engagé et différenciant pour donner plus de visibilité aux associations et aux projets solidaires soutenus.
Amir Bendjaballah, Directeur de la Régie chez Konbini : “A travers ce partenariat, nous souhaitons renforcer l’engagement de Konbini pour une société plus responsable et plus solidaire. Konbini cherche à sensibiliser autour de ces enjeux en développant continuellement des opérations éditoriales ambitieuses (“Le plastique non merci”, “Engagé·e·s”, “Urgence Kasaï”…) et nous pensons que la publicité doit aussi avoir un rôle à jouer. Nos marques partenaires fourmillent d’initiatives solidaires et le font savoir à travers leurs prises de parole chez Konbini. Grâce à Goodeed, nous leur proposons d’aller au bout de cette démarche et d’accompagner leurs messages par des actions concrètes tout en préservant notre tonalité résolument positive et notre forte aspérité créative.”
Concrètement, ça donne quoi ?
Goodeed et Konbini ont pensé 3 concepts différents de vidéos longues et 2 concepts de vidéos shorts déclinables en story à destination des réseaux sociaux et du site Konbini, dont chacun permettra de soutenir une association choisie par la marque en reversant une partie du budget investi. L’annonceur présente le contenu aux côtés de Konbini et Goodeed avec une mise en avant de son logo dès le carton d’entrée et reste visible en continu via le watermark.
Goodeed et Konbini présentent : la mascotte Goodini
Goodini, c’est l’heureuse mascotte née de cette collaboration. Avec son sourire communicatif et son dress code aux couleurs pop, il permet d’expliquer le concept de façon simple et ludique et d’identifier les contenus de brand content solidaires. Son défi : embarquer la cible dans sa quête vers pour plus de solidarité !
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KONBINI
Amir Bendjaballah
Directeur de la régie Konbini
amir.bendjaballah@konbini.com
Céline Le Borgne
Directrice commerciale
celine.leborgne@konbini.com
Malo de Préneuf
Responsable Marketing
malo.depreneuf@konbini.com
Chloé Leveugle
Directrice du Brand Content
chloe.leveugle@konbini.com
GOODEED
Jenny Tordjman
Directrice Commerciale de Goodeed
jenny.tordjman@goodeed.com
Dominique Rueda Moran
Responsable des Partenariats
dominique.ruedamoran@goodeed.com
Jeanne Deslandes
Responsable Communication
jeanne.deslandes@goodeed.com
A propos de Goodeed
Lancée en 2014, Goodeed est aujourd’hui la première régie publicitaire solidaire certifiée B Corp. Depuis sa création, Goodeed accompagne les marques, les agences et les régies vers une publicité plus responsable notamment à travers un business model solidaire : 60% des investissements médias sont collectés pour des associations afin de financer leurs projets sur le terrain. Le format de publicité solidaire de Goodeed est disponible en digital, TV, print, radio mais aussi sur les réseaux sociaux et atteint chaque mois plus de 50 millions de Français. Aujourd’hui, Goodeed a déjà collecté plus de 5 millions d’euros pour soutenir des causes telles que l’environnement, la pauvreté, l’éducation, les droits humains ou encore la protection animale !
A propos de Konbini
Fondé en 2008 par David Creuzot et Lucie Beudet, Konbini est le média leader de l’information et du divertissement auprès des moins de 30 ans, qui réunit plus de 30 millions de personnes autour de ses contenus chaque mois.
Média pure player de référence, Konbini rassemble et anime toute une génération sur des thématiques pop (musique, cinéma, lifestyle, food, arts, techno, sports, séries etc.) et sur des sujets de société notamment autour de publications créatives inédites et de formats innovants.
Pour en savoir +, rendez-vous sur le site de Konbini : www.konbini.com et ses réseaux sociaux : Facebook – Instagram – Snapchat – Tik Tok – YouTube – Linkedin – Twitter – Pinterest : @Konbini